Mercado Livre anuncia R$100 milhões em cupons e esquenta disputa na Black Friday em 2025

O Mercado Livre anunciou que vai investir R$100 milhões em cupons de desconto durante todo o mês de novembro, período que engloba a aguardada Black Friday 2025, no fim do mês, e a “Cyber Monday”, em 1º de dezembro. A iniciativa marca o maior investimento do tipo já feito pela empresa no Brasil e destaca a disputa acirrada entre os gigantes do comércio eletrônico.

A ofensiva chega poucos dias após a Shopee, sua principal rival asiática, divulgar um pacote de R$36 milhões em cupons para o mesmo período. Já a Casas Bahia aposta alto com R$1,2 bilhão em créditos promocionais em novembro, demonstrando que a temporada de descontos de 2025 será uma das mais competitivas da história.

“Cupom é investimento de marketing e um driver importante de decisão de compra”, afirmou Tulio Landin, diretor sênior de marketplace do Mercado Livre. Segundo ele, o volume de cupons representa um crescimento de 150% em relação ao ano passado, um salto expressivo diante do desempenho histórico da companhia.

Estratégia do Mercado Livre inclui 11/11 e Black Friday 2025

O calendário promocional do Mercado Livre começou nesta segunda-feira (27) e segue até o início de dezembro, abrangendo também o 11 de novembro, data popularizada por plataformas asiáticas e que vem ganhando força no Brasil.

Em 2024, a Black Friday movimentou R$9,3 bilhões no país, um avanço de 10,5% sobre o ano anterior, de acordo com dados da consultoria Neotrust citados pela empresa.

Além das promoções na Black Friday 2025, o Mercado Livre também anunciou 20 mil vagas de trabalho no Brasil, sendo 15 mil permanentes e o restante temporárias, reforçando sua operação logística e o atendimento durante o pico de vendas.

Disputa por visibilidade e melhores preços

Nos bastidores, a plataforma também vem orientando vendedores sobre regras de visibilidade de produtos. Questionado sobre mensagens enviadas a lojistas nos últimos dias, Tulio Landin garantiu que não se trata de uma prática de restrição de mercado.

“Queremos ter os melhores preços para cada item no Mercado Livre… Preço é extremamente importante”, disse o executivo. “Não estamos ameaçando ninguém ou pedindo exclusividade ou proibindo os vendedores de terem produtos anunciados em outro marketplace, o que estamos fazendo é incentivos de visibilidade para quem tem os melhores preços”, acrescentou.

*Com informações da Istoé

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